Campagne média

Un dispositif multimédia pour Varilux jusqu’en mai 2020

Dans le contexte de la réforme 100 % Santé, les verriers investissent massivement sur la notoriété de leur marque auprès des consommateurs. Après une première vague de communication sur Varilux en octobre et novembre 2019, Essilor poursuit ses efforts sur les 5 premiers mois de l’année. Depuis le 5 janvier dernier, la marque du verrier est de retour en télévision avec un spot diffusé en 2 formats de 15 et 30 secondes sur de nombreuses chaînes. Cette campagne est également relayée sur les sites de replay (MyTF1, France TV, MyCanal), VOL sur Youtube et les réseaux sociaux. En magasin, les opticiens peuvent faire écho à cette campagne nationale avec des outils de PLV. Et bénéficier d’une couverture médiatique locale personnalisée au travers de 4×3, d’affichages abribus et de mailings adressés.

Nikon fait son retour en télévision

En 2019, Nikon Verres Optiques s’est adressé pour la première fois directement aux consommateurs avec un message centré sur le lien entre la qualité des appareils photo de la marque et celle de ses verres : “Toute l’expertise Nikon au service de votre vue”. Une première campagne, vue par 40 millions de Français, qui a multiplié par 2 la notoriété de Nikon Verres Optiques et doublé les intentions d’achat chez les porteurs, selon le verrier. Fort de ce succès, il repart en campagne de février à juin 2020 avec des diffusions sur TF1, les chaînes de la TNT, en replay et en video online. “Cette notoriété soutenue par le plan de communication 2020 ne peut que contribuer à installer Nikon Verres Optiques comme un acteur de choix pour accompagner les opticiens dans l’environnement marché de la réforme 100 % Santé”, explique Prûne Marre, directrice marketing BBGR – Nikon Verres Optiques France.

+ 0,9 %

C’est le résultat des ventes au niveau mondial de Safilo pour 2019 (à taux de change constants). Et ce en dépit d’un dernier trimestre plutôt en demi-teinte dû principalement à un recul sur les marchés européens (- 4,3 % en taux de change constants). Sur l’ensemble de l’année, la baisse des ventes en Europe s’élève à – 0,7 %.