360°
Sport : la pratique en baisse
chez les femmes, en hausse
chez les seniors
Selon le dernier baromètre national des pratiques sportives*, publié par l’Institut national de la jeunesse et de l’éducation populaire (Injep), 59 % des Français de 15 ans et plus ont pratiqué une activité physique et sportive régulière. C’est-à-dire au moins 1 fois par semaine en moyenne au cours des 12 derniers mois. Soit une quasi-stabilité par rapport à 2022 (60 %), mais cela reste nettement supérieur à la période ante Covid (+5 pts par rapport à 2018).
LES ÉCARTS SE RESSERRENT ENTRE LES CATÉGORIES D’ÂGE
Des disparités sont toutefois observées : la pratique féminine passe de 59 % à 55 % en un an, tandis que celle des hommes (de 62 % à 63 %) se stabilise. Et si 73 % des cadres font du sport régulièrement, cette proportion baisse à 52 % chez les ouvriers.
Par ailleurs, les écarts se resserrent entre les catégories d’âge. Ainsi, les 15-24 ans semblent moins assidus (80 % en 2023 vs 87 % en 2022), tandis que les personnes âgées de 70 ans et plus, qui n’étaient que 51 % à pratiquer des activités sportives en 2018, sont aujourd’hui 62 %. Raison de plus pour proposer des équipements optiques sportifs convenant à tous les profils et à tous les âges.
*Baromètre national des pratiques sportives, rapport d’études du Crédoc, Injep, décembre 2023.
Cibler les plus de 50 ans,
une stratégie gagnante ?
Dans une tribune publiée sur emarketing.fr, Sophie Gaillet, fondatrice du groupe Grand Mercredi, souligne l’importance de mettre en place des stratégies marketing spécifiques aux plus de 50 ans.
Pour appuyer son propos, la directrice générale rappelle que cette tranche d’âge représente (selon l’Insee) plus de 40 % de la population française et “pèse” 51 % de la consommation dans l’Hexagone… Un chiffre qu’elle juge d’ailleurs sous-estimé en raison des “dynamiques de solidarité intergénérationnelle” en faveur de leurs enfants, mais aussi de leur influence sur le marché du travail et sur les structures familiales. 60% des grands-parents soutiennent ainsi financièrement leurs petits-enfants, selon une étude menée par la Caisse d’épargne.
SENIORS AGILES, SENIORS FRAGILES : STRATÉGIES ?
Par ailleurs, Sophie Gaillet appelle à faire le distinguo entre les seniors agiles et les seniors fragiles, les premiers ayant souvent vocation à aider les seconds… Et à les guider dans leurs achats et décisions de vie. “Les marques doivent adopter des stratégies de communication inclusives qui reflètent les valeurs, les aspirations et les besoins des plus de 50 ans, dans la diversité de leurs âges et de leur statut de parents ou de grands-parents”, conclut-elle. •